מי יותר 'חופשי' ידיעות אחרונות או ישראל היום

קצת תמוהה הקמפיין החדש של ידיעות אחרונות – 'רק עיתונות חופשית היא עיתונות אמיתית'. ראשית, לדעתי המסר עובר מעל ראשו של רוב הציבור שכלל לא מודע למלחמות היוקרה בין המושכים בחוטים מאחורי העיתונים ידיעות וישראל היום. שנית, למה בעל הון אחד – נוני מוזס – הוא יותר 'חופשי' או 'אמיתי' מבעל הון שני – שלדון אדלסון. העובדה שידיעות קורא לעצמו עיתון 'חופשי' מזכיר קצת משטרים דיקטטוריים שקוראים לעצמם דמוקרטיה עממית.

הידעת? נוני יותר חופשי משלדון, אפילו שהעיתון של שלדון הוא חופשי חינם

הסגנון בו ישראל היום מקדם את נתניהו וממשלתו עשוי להיות מקומם אבל חוק ישראל היום שידיעות מקדמת בכנסת שמנסה למנוע בעלות זרה על גוף תקשורת ישראלי מסוכן בעידן של תקשורת גלובלית. אחד מאבות הליברליזם המודרני ג'ון סטוארט מיל טען שאסור לסתום פיות וגם שקר המפורסם רק מחזק את האמת.

ברור שלידיעות אחרונות יש תחרות קשה עם ישראל היום שמחולק חינם עד הבית. אך ספק אם הפצת מסרים סתומים כמו 'עיתונות חופשית' או 'אמיתית' תביא לו יותר קוראים. העיתון המכונה 'של המדינה' צריך להתרכז ביצירת תכנים איכותיים ומציאת דרכים להגיע לקהלים יותר צעירים שזנחו את העיתון וכיום צורכים את החדשות שלהם רק דרך האינטרנט והטלוויזיה.

שבוע פורה,

אבינועם שחר

ביט תקשורת

תגיות: ידיעות אחרונות, ישראל היום, עיתונות, קמפיין

אור ירוק לציצי

הציצי מכה בפעם המי יודע כמה. הפעם בקשר של תאונות דרכים ונסיעה לפי החוקים. כבר אמרתי עשרות פעמים כדי להשיג יחסי ציבור כל שצריך הוא כמה בחורות (אפילו בחורה אחת תספיק לעיתים) בלי חולצות. בדנמרק החליטו לאכוף כך את חוקי התנועה בדרך שנהגים ממוצעים לא יוכלו להתעלם ממנה.

שבוע בלי תאונות,

אבינועם שחר

ביט תקשורת

תגיות: אור ירוק, דנמרק, ציצי, קמפיין, תאונות דרכים

מי התאום הרשע שלך?

נפתח את השבוע בבדיחה. כמה יועצי מדיה חברתית צריך בשביל להחליף נורה? 100. 33 שיתכננו אסטרטגיה. 33 שיכתבו בטוויטר 'וואי באסה , צריך להחליף נורה'. 33 שיזמינו אותך לאוונט בפייסבוק: 'חבל על הזמן! מחליפים נורה'. ואחד אחרון חביב שיבקש מבעל הבית להחליף נורה.

נשמע מגוחך אבל השנה האחרונה אנו עדים להרבה מובטלים שמכנים עצמם יועצי מדיה חברתית. למרות שקיימת תאוריה שככל שיש לך יותר חברים בטוויטר ופייסבוק אתה גם יותר עני. מדורי השיווק לא מפסיקים לכתוב על כמה שחשוב שארגונים יכנסו למדיות חברתיות, יעשו יחסי ציבור באינטרנט: שיפתחו עמודים בפייסבוק, חשבון בטוויטר, ערוץ ביו טיוב. אל תאמינו לרעש. רוב הקמפיין במדיה חברתית נכשלים.

הבלוג הטכנולוגי טקראנצ' מדווח של-77 אחוז מהעמודים בפייסבוק (אלה הם הפרופילים העסקיים ברשת החברתית) יש מתחת ל-1000 אוהדים. זה אומר, כמה מפתיע, שאנשים לא רוצים להיות מזוהים עם עסקים.

היעוץ השיווקי סת' גודין אומר שהגישה של הרבה עסקים (שבכלל טורחים להתעניין במדיה חברתית) היא כמו לשים קצפת על כדורי בשר. אם ארגון ינסה באופן מלאכותי להוסיף חשבון טוויטר, לפתוח עמוד בפייסבוק , לפתוח בלוג מבלי לצור פעילות ארגונית שתתאים למדיות האלה זה פשוט לא יעבוד.

לכן ארגון שרוצה להצליח במדיה חברתית חייב לצור פעילות שתתאים למודל של השתתפות. הנה דוגמא מדליקה של קוקה קולה זירו שיצרו לאחרונה אפליקציה בפייסבוק. אתה מעלה תמונה שלך והוא מוצא את התאום שלך בפייסבוק.

מארק מקלוסקי מסירקיוז , ניו יורק דומה לי?

אז הנה משימה לשבוע הקרוב, חישבו איזה פעילות אינטרנטית יכולה לעניין את הלקוחות והלקוחות הפוטנציאלייים שלכם. ברור שזה צריך להיות קשור לפעילות העסקית שלכם אך לא בהכרח באופן ישיר. אם קשה לכם תמיד תוכלו להיעזר ביועץ מדיה חברתית כמו זה בסרט הבא.

נצפה במקור בבלוג חורים ברשת

שבוע פורה,

אבינועם שחר

ביט תקשורת

תגיות: מדיה חברתית, פייסבוק, קולה זירו, קמפיין