טוויטר מי דיס

גם אני כמו אשכנזים רבים הגעתי לדה מרקר קומוונשן אתמול. אם רק היה לי שקל על כל פעם שמשהו אמר שם טוויטר. אגב, הבכיינות של אנשי הברנז'ה האינטראקטיב שטוויטר לא תפס בארץ. אני דווקא מכיר כמה מכורים.

הייתי בהרצאה של אמרקאי מאפיר בשם דון מידלברג הבעלים של משרד יחסי ציבור עם השם המפתיע (NOT) מידלברג קומיוניקיישנס. הוא דיבר בשיבחה של הסאושל מידיה (מדיה חברתית) ותיאר איך דרכי ההפצה של מסרי לקוחותיו השתנו. זה היה הבלה בלה הרגיל שהעולם השתנה וללקוחות כבר לא מגיעים מהטלוויזיה והעיתונות אלא מהרשתות של החברתיות – מותגיזם חברתי לשיטתו יובל דרור (מתי הוא חזר מהשאול?) .

אך עם זאת מידלברג הציג כמה נתונים מענינים במחקר שערך גוף בשם SCNR שבדק באילו כלים אינטרנטיים עיתונאים בארצות הברית משתמשים כדי לקבל מידע אודות מושא הסיקור שלהם: 92% מהעיתונאים נעזרים במידע שהם קוראים באתרים רשמיים של החברות אותם הם מסקרים. 70% נעזרים במידע שהם מקבלים מבלוגים. 68% בוויקיפדיה. 45% ברשתות חברתיות.

מידלברג הביא כדוגמא לקוח של שהשיק אתר חדש והם נתנו בלעדיות לבלוגר. כתוצאה מכך הגיעו גם הפולואפים של המדיה המרכזית. הטענה של מידלברג היא שהמגרש השתנה. כיום יש יותר מדרך אחת להגיע לתקשורת ולאנשים. לא חייבים לעבור דרך העיתון או הערוץ הטלוויזיה שנהנה עד לא מזמן ממונופול. גם בלוגים ורשתות חברתיות הן כלים להעברת המסר שלך.

לפני שנים הייתי בהרצאה של מוטי קירשנבאום על טלוויזיה בישראל. הוא סיפר שלערוץ 1 היה רייטינג של 80%. משהו שאף אחד לא מתקרב אליו היום. כפתחו את ערוץ 2 חשבו שהעוגה תתחלק 50/50 כלומר 40% לכל תחנה. מה שקרה בפועל הוא שהרייטינג של שני הערוצים ירד ל-30%. כיום בעידן רב ערוצי ואינטרנטי שאנשים בכלל לא רואים טלוויזיה אלא רק מורידים את הסדרות שהם רוצים לראות. חברות מסחריות יחפשו דרכים חדשות להגיע ללקוחות שכבר לא מסתובבים באותם המקומות כתמול שלשום. גם דון מידלברג מציין שרב הנסיונות של קמפיינים ב'סאושל מידיה' נכשלים אך עם זאת הוא מאמין שצריך לנסות 5 עד שלפחות 2 יצליחו.

פוסטים נוספים בנושא:

• ספאם עליך שמשון
• מי התאום הרשע שלך?
• צבא הסועדים של גלעד שליט

תגיות: טוויטר, יחצנות, פייסבוק, קמפיין, רשתות חברתיות

אין תגובות עדיין.

הוספת תגובה