החוקים הישנים של יחסי ציבור

דיוויד מירמן סקוט כתב ספר מעורר מחשבה שכותרתו בתרגום חופשי מאנגלית היא 'החוקים החדשים של יחסי ציבור ושיווק – איך להשתמש בבלוגים, הודעות לעיתונות, פודקסטים, שיווק ויראלי ומדיה באינטרנט כדי להגיע ללקוחות באופן ישיר'. (The New Rules of PR & Marketing )

סקוט טוען שהאינטרנט החזיר את יחסי הציבור לציבור. כבר לא צריך את המדיה המסורתית כדי להגיע לקונים. אלה החוקים של פעם, לשיטתו היום יחסי ציבור צרכים להתמקד ביצירה ובניה של קשרים ישירים הקונים דרך האינטרנט. גם סקוט חושב, וזה לא חדש, שהתוכן הוא המלך. על ידי יצירת תוכן איכותי חברות יכולות להגיע ללקוחות פוטנציאלים ולהניע אותם לקנות דרך האינטרנט ולא משנה מה אתה מוכר. הוא מביא בתור דוגמא את הארגון הכי משעמם שאפשר לחשוב עליו , חברה שמוכרת ונקראת 'רשת הבטון', שבאמצעות תוכן איכותי הפכה לחברה מספר 1 בכל מה שנוגע למכירת בטון ולמציאת קבלני בטון בארצות הברית.

אז מה החוקים החדשים? קודם בו נציג את החוקים הישנים אלה שכבר לא עובדים בעידן של אינטרנט. הבאתי כאן רק המעניינים באמת:

• הדרך היחידה לקבל חשיפה היא דרך המדיה המיינסטרימית
• חברות מתקשרות עם עיתונאים באמצעות הודעות לעיתונות
• רק העיתונאים ראו את ההודעות לעיתונות
• לקוחות ראו את ההודעה לעיתונות היא רק אם היא פורסמה בתקשורת
• הדרך היחידה למדוד את אפקטיביות היחסי ציבור הייתה על ידי 'לקט קטעי עיתונות'.

כל זה השתנה. לכן צריך לשנות את האסטרטגיה ולמקד את הפצת הרעיונות שלנו דרך האינטרנט.

לרוב הארגונים אין גישה חופשית לאמצעי לתקשורת המיינסטרימית לכן אנחנו צריכים לעבוד קשה כדי למשוך את תשומת הלב בשוק הרעיונות האינטרנטי. אם נשכיל להבין איך תפקידם של יחסי הציבור וההודעה לעיתונות השתנו נדע איך לתקשר אותם לשוק שלנו.

בקיצור, אם אתה קטן ויש לך סיפור טוב עדיף שתציג אותו בעצמך. והאינטרנט הוא מקום מצויין לעשות זאת.

פוסטים נוספים בנושא:

• איך באמת משווקים במדיה חברתית
• איך מפילים בנק בעידן האינטרנט
• החוקים החדשים של יחסי ציבור

תגיות: הודעות לעיתונות, יחסי ציבור באינטרנט, עיתונאים, שיווק באינטרנט

אין תגובות עדיין.

הוספת תגובה