למה mynet נכשל

mynet הפורטל המקומי של קבוצת 'ידיעות אחרונות' נמצא בקשיים. אחד הסימנים הוא פיטורם של  14 אנשי מכירות בשבוע האחרון. לכאורה, נראה היה ש-mynet הוא מהלך טבעי לחיזוק הקשר המקומי של פורטל החדשות המוביל במדינה YNET עם קהילות מקומיות כחלק מטרנד תקשורתי עולמי שנקרא הייפר לוקליזם Hyper Localism. אז למה הוא נכשל?

הייפר לוקליזם הוא שיטת כיסוי מקומית קיצונית שאומצה על ידי תחנות טלוויזיה, מקומונים, אתרי אינטרנט ובלוגים הנותנים במה לכל מה שקורה ברדיוס המאוד מצומצם של אזורם הגיאוגרפי. זה מתחיל בסיקור של ראשי המועצה המקומית ומגיע עד לרמת משחקי הבייסבול של ילדים בבית ספר יסודי.

הובר אדמס ייסד ב-1950 את המקומון 'דיילי רוקרד' של עיירה בשם דאן, בצפון קרוליינה. המקומון היה בעל תפוצה של 112% – הגבוהה בארצות הברית. הנה תמצית הפילוסופיה של אדמס ביחס לסיקור החדשות המקומיות (מבוא מהספר 'ככה זה נבדק' מאת צ'יפ ודן הית' בהוצאת אוטוריטה): "אני מתערב שאילו ה'דיילי רקורד' ידפיס הלילה את ספר הטלפונים המלא של דאן , חצי מהאנשים ישבו וייוודאו ששמם נכלל בו… מקומון לעולם לא יצליח להשיג מספיק שמות מקומיים… בשמחה הייתי מוסיף שני עמודים אילו רק היו לי שמות למלא אותם."

יתכן שזה החיבור ש-mynet פיספס. הקוראים מחפשים לקרוא על עצמם. זו הסיבה שפורטל מקומי כמו מקומונט בגבעתיים ורמת גן הצליח. הוא כותב על כל פיפס שקורה החל מיו"ר מעוצת התלמידים החדשה ועד לבניין חדש שנבנה. אולי כתבי mynet היו צריכים לעבור מבית לבית, מחנות לחנות מבית ספר לבית ספר ולהכניס לכתבות את כל השמות.

פוסטים נוספים בנושא:

• מי יותר ‘חופשי’ ידיעות אחרונות או ישראל היום
• יחסי ציבור בעידן של תקשורת מוטת רווחים
• האם מאבטח הרמטכ"ל שיתף פעולה עם הקצין הפדופיל?

תגיות: mynet, הייפר לוקליזם, עיתונות, שמות

אין תגובות עדיין.

הוספת תגובה