יחסי ציבור בעידן האינטרנט

'יחסי ציבור בעידן האינטרנט' – הרצאה שהעברתי במסגרת קורס אינטרנטי לשיווק עסקים קטנים הכוללת מיפוי של כלי התקשורת בישראל, טיפים וטכניקות להשגת חשיפה ועוד. האזן להרצאה עכשיו:

או הורד את גרסת MP3 'יחסי ציבור בעידן האינטרנט'

בברכה,
אבינועם שחר
ביט תקשורת

מלפפונים עליך גלנט

הצביעות מאחורי הסיקור פרשת גלנט זועקת. האם כולנו כל כך תמימים לחשוב שצה"ל הוא באמת קודש הקודשים ושיקוליו הם אך ורק מקצועיים? פולטיקה היא טבעו של האדם בטח בארגון גדול כמו צה"ל. כיום גם בצבא וגם פקידים בכירים במוסדות אחרים צריכים להתמודד עם תמונה המורכבת מגורמים רבים בין היתר התקשורת.

הערכה אישית שלי שגלנט הוא לא האלוף הראשון שנעזר בשירותיו של משרד יחסי ציבור בהתמודדות לתפקיד כלשהו. מזלו הרע הוא שהפרשה נחשפה דווקא בתקופה שאין חדשות אלא רק מלפפונים אז התקשורת טחנה הסיפור עד דק. יתכן שצריך לנזוף בגלנט על השימוש לכאורה בשירותי ייעוץ חיצוניים, אבל לא צריך לצאת בציד מכשפות כל כך מגוחך.

שבוע נעים,

אבינועם שחר

ביט תקשורת

כמה שאלות על פרשת המשט

נועם שיזף בעיתון ה'עיר' של סוף השבוע מעלה כמה שאלות מעניינות בעניין פרשת המשט וההתנהלות של התקשורת הישראלית סביבה:

רק 60 שניות – על גבי הסירות של השייטת , המסוקים וגם החיילים היו מצלמות לצילום בתנאי לילה. למה הציבור הישראלי זכה לראות רק 60 שניות? ואיך זה שאף עיתונאי לא דורש לראות קלטת עם התמונות המציגות את כל השתלשלות האירועים, מנחיתת החיילים, המכות, החטיפות ועד לטיהור הספינה באש.

איפה החומרים – בנמל אשדוד נאסרו 50 עיתונאים מרחבי העולם, כולל המצלמות והחומרים שהם צילמו בזמן ההשתלטות על הספינה. דובר צה"ל עבר על החומרים והשתמש ללא רשות או קרדיט בחומרים שהוא רצה ושיחרר אותם לתקשורת. כשהעיתונאים הזרים ביקשו לקבל את החומרים שלהם נמסר להם שלא יקבלו אותם מ'סיבות בטחוניות'.

חטופים? – אחרי שהתפרסמו התמונות של חיילי השייטת החטופים, דובר צה"ל שינה את הנרטיב ל'חיילים היו בסכנת חטיפה'. ראשית, איך זה ששני חיילים וקצין של סיירת מובחרת נחטפים על ידי המון ללא נשק חם. שנית, אם הם באמת נחטפו איך שניים מהם הצליחו לברוח בקלות כה רבה משוביהם?

חייל שייטת מקבל טיפול רפואי מנוסעי המרמרה

צילום במקור אצל aliabunimah.posterous.com

בחו"ל ישראל כבר הפסידה את הקרב על דעת הקהל ולראייה המצור על עזה התמוסס לו. ביבי כדרכו נכנע ללחץ ולראשונה בהיסטוריה הקים ועדת חקירה עם נציגים בינלאומיים. בישראל בגלל תחושת המצור והרדיפה, התקשורת אימצה את הקו של דובר צה"ל מבלי לשאול שאלות. כעת אחרי ששמה של ישראל נפגע ברחבי העולם משרד החוץ וההסברה מבקש מאנשי פרסום, יחסי ציבור ושיווק לסייע לישראל במאמצי ההסברה בחו"ל.

אישית אין לי בעיה להירתם למאמצי ההסברה של ישראל ברחבי העולם. אכן ישנה לא מעט צביעות בביקורת העולמית כלפי ישראל. יחד עם זאת כדי שאוכל להסביר את ישראל על הצד הטוב ביותר חשוב לי לדעת מה באמת קרה באותו בוקר כשחיילי השייטת נחתו על המרמרה.

בברכה,

אבינועם שחר

ביט תקשורת

תגיות: דובר צה"ל, יחצנות, מרמרה, עזה, פרשת המשט